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棋牌游戲出海如何在合規的前提下凸顯差異化?
發(fā)布時(shí)間:2021-09-18 17:08編輯:網(wǎng)狐管理員來(lái)源:深圳市網(wǎng)狐科技
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以印度為例,印度作為棋牌游戲出海的熱門(mén)國家,在印度的棋牌游戲市場(chǎng)內有幾十家的國內棋牌游戲企業(yè)參與競爭,用戶(hù)每天可能會(huì )被數十款同質(zhì)化的棋牌游戲產(chǎn)品吸引眼球。那么對于出海印度的棋牌游戲來(lái)講,棋牌游戲產(chǎn)品的差異化尤為重要。

在同一賽道中,差異化的棋牌游戲產(chǎn)品不僅能獲得渠道的更大支持,也能讓棋牌游戲運營(yíng)商擁有更大的發(fā)展可能,是棋牌游戲出海不可忽視的重要戰略。

  • 棋牌游戲出海在運營(yíng)策略上的差異化

在差異化策略定制過(guò)程中,運營(yíng)模式首當其沖成為關(guān)注的重點(diǎn)。從全球范圍上來(lái)看,棋牌游戲的運營(yíng)模式可以分為真金、綠色內購、組局代理等模式。

1、真金形式最大特點(diǎn)是能帶來(lái)極高的用戶(hù)付費和流水,這是印度棋牌游戲主流的運營(yíng)模式,在印度做真金游戲,可以順利的接入印度支付,而這一模式在大多數國家往往會(huì )被限制,印度市場(chǎng)能成為熱門(mén)地區,這是也重要的原因。

2、綠色內購模式適合更大范圍的海外地區,但是用戶(hù)充值無(wú)法回兌,這一類(lèi)棋牌游戲大多數投放于Google Play等產(chǎn)品。

3、在東南亞地區,由于當地支付通道不太穩定,但是用戶(hù)付費意愿強烈,在這種情況下,市場(chǎng)會(huì )演變出組局代理模式,通過(guò)迂回策略來(lái)避開(kāi)市場(chǎng)監管,以滿(mǎn)足用戶(hù)消費需求。

對于運營(yíng)模式,出海運營(yíng)商可以根據出海地區的差異,選擇符合地區情況的運營(yíng)模式,合適的運營(yíng)模式能夠展現差異,并在一定程度上會(huì )縮小棋牌游戲其他方面的差距。

  • 棋牌游戲出海在玩法布局上的差異化

當主流玩法都充滿(mǎn)了相同類(lèi)型競爭產(chǎn)品,應該如何凸顯差異化?可以結合當地市場(chǎng)的玩法布局現狀入手,從而選擇合適的玩法布局。

例如在東南亞地區,撲克游戲賽道布局的運營(yíng)商有很多,競爭也相較激烈,但是捕魚(yú)游戲在東南亞發(fā)展有著(zhù)還不錯的發(fā)展前景。棋牌游戲出海東南亞,可以考慮從這方面入手。

除了捕魚(yú)游戲外,Slots類(lèi)游戲也是一個(gè)高價(jià)值的品類(lèi)。Slots和捕魚(yú)游戲存在差異,不同的地區用戶(hù)對于Slots類(lèi)游戲關(guān)注的重點(diǎn)有所不同,如美國、歐洲等地用戶(hù)更注重美術(shù)畫(huà)面的刺激感和快感,而東南亞,印尼地區用戶(hù)則更加注重金幣的輸贏(yíng)??傊梢愿鶕煌貐^的市場(chǎng)環(huán)境、以及玩家對游戲和游戲類(lèi)型的喜好,推出相應的棋牌游戲類(lèi)型,盡量打造差異化的產(chǎn)品。

  • 棋牌游戲出海在法律方面的合規性

以印度和印尼為例。

印度作為棋牌游戲出海熱門(mén)地區,雖然對于該品類(lèi)游戲的監管比較寬松,但是仍有許多地方需要注意。技巧類(lèi)游戲在印度是合規的,比如Rummy,而概率類(lèi)的博弈游戲,在印度受到約束。除了Rummy,Teen patti也是國內廠(chǎng)商會(huì )選擇的類(lèi)型,該類(lèi)型游戲在印度沒(méi)有明確的法規確定屬于技巧類(lèi)游戲,因此屬于“灰色地帶”,相較技巧類(lèi)游戲風(fēng)險高一些。

東南亞地區同樣是國內游戲出海的首選目標,尤其是人口最多的印尼。和印度不同的是,印尼的政策是決定禁止真金游戲的,因此在出海印尼的過(guò)程中要注意游戲分級。另外,類(lèi)似棋牌類(lèi)的比賽、實(shí)物獎勵和現金獎勵也是被禁止的。

  • 結語(yǔ)

棋牌游戲出海的運營(yíng)策略、玩法布局,都是凸顯棋牌游戲差異化的突破口,除此之外在棋牌游戲的內容方面,比如玩法創(chuàng )新,美術(shù)設計都是可以嘗試的有效途徑。同時(shí)棋牌游戲出海差異化要在合規合法的前提下,避免冒犯一些法律問(wèn)題,以更加合理的方式進(jìn)行本地化布局。


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